本文转自：人民网-安徽频道双悦网
人民网记者 周坤
秋日阳光下，合肥北城的元小鳌学习乐园里，孩子们的笑声此起彼伏。他们在“鳌游古今”无动力设备上攀爬穿梭，在“嫦娥奔月”主题区追逐嬉戏，在旋转木马的旋律中绽放笑脸……
在元小鳌学习乐园，孩子在嬉戏玩耍。人民网记者 周坤摄
这座以“元小鳌”为主题的沉浸式亲子学习乐园，自今年9月底开园以来，迅速成为合肥家庭休闲的热门目的地。国庆假期，该园区更迎来客流高峰，8天接待游客15万人次，营业额突破150万元。
如今，它不仅是孩子们畅游探索的天地，更见证着安徽新华发行集团以“元小鳌”IP为核心的文化创新实践，让文化可感可触，让旅游有颜有值。
从IP孵化到场景落地
“元小鳌”IP的诞生，源于安徽新华发行集团对文化传承与创新的深度思考。2019年双悦网，面对数字化阅读的冲击，安徽新华发行集团着手打造具有安徽特色的原创文化IP。
“打造‘元小鳌’IP，是我们从传统图书发行向现代文化服务转型的重要举措。”安徽新华发行集团相关负责人表示。
名字中的“元”寓意开始与状元，“鳌”取自“独占鳌头”的典故，象征着勇立潮头的精神。形象设计经过数十次修改，最终确定了头戴书生帽、手执书卷的可爱造型，既体现文化底蕴，又富有亲和力。
在IP生态构建上，集团采取循序渐进的策略。首先通过图书、文创产品试水市场，随后落地实体空间，最后打造规模更大的学习乐园。这种“由轻到重”的发展路径，既控制了风险，又为IP积累了市场认知度。
位于合柴·1972的元小鳌魔幻书局，是IP落地的首个创新实践。魔幻书局虽然名为书局，但其实是以“魔幻科技+沉浸式体验”为核心、构建集文化阅读、数字化沉浸式体验、创意手作和潮玩文创于一体的沉浸体验式复合空间。
游客在魔幻书局体验“走进故事里”。受访者供图
在这里，有6块巨型LED电子屏实现空间全包围，将书中的世界具象化，让游客“走进故事里”，感受多样震撼场景。
一个个前沿数字技术及设备，将传统纸质图书的“静态阅读”升级为“多维感知体验”双悦网，以科技服务“魔幻”主题，让消费者“走入”多样奇幻场景，重塑对文化体验的认知。
“我们希望通过科技手段，让阅读变得更有趣、更吸引人。”元小鳌魔幻书局运营负责人汪一涛介绍：“元小鳌作为书局的‘向导’，带领读者探索知识的奥秘，这种形式特别受青少年欢迎。”
在他看来，这些创新尝试不仅为“元小鳌”积累了人气，更重要的是验证了文化IP赋能实体空间的可能性。
构建文旅融合新标杆
今年9月20日，元小鳌学习乐园的开业，标志着IP生态构建进入新阶段。这个总投资超过6000万元的项目，从规划设计到落地运营，都体现了安徽新华发行集团在文旅融合方面的创新思考。
“我们不是要做一个普通的游乐场，而是要打造一个能够传承文化、启迪智慧的教育空间。”元小鳌学习乐园项目运营负责人席柳介绍，每一个游乐设施都蕴含着特定的教育理念。
在乐园里，“勇攀高峰”设施不仅锻炼孩子的体能，更培养他们不畏困难的精神；“智慧之泉”区域则通过互动游戏激发孩子们的求知欲。
“上次来过后，孩子就一直念念不忘，”带着孩子第二次来游玩的张先生说，“这里和其他游乐场不一样，不仅能玩，还能学到东西。孩子通过‘鳌游古今’设施，对历史产生了兴趣，这让我们很惊喜。”
同时，园区通过“元小鳌带你游合肥”主题巴士、人偶巡游、魔术表演等活动，打造全天候沉浸式体验。
“元小鳌带你游合肥”主题巴士。受访者供图
如此一来，沉睡的工业遗产转化为鲜活的文化空间，传统的出版资源升级为现代的消费场景，单一的图书服务拓展为全龄段的文化生活方式。
席柳认为，通过“元小鳌”这一年轻化、数字化、本土化的文化符号，吸引更多家庭走进来、留下来、消费起来，真正实现“以文塑旅、以旅彰文”。
除此以外，元小鳌IP不仅活跃于学习乐园，还构建起多元的文化生态。通过魔幻书局、学习乐园等线下体验空间，以及数字人、表情包等线上内容，形成“科技+IP+文化+体验”的文化消费新模式，为传统出版注入年轻、数字化活力。
对于未来发展，安徽新华发行集团已经有了清晰规划。“我们将继续深化‘元小鳌’IP的内容建设。”安徽新华发行集团相关负责人表示，元小鳌以科技为笔、文化为墨，书写新时代青少年精神成长的新篇章。
从一本书到一座乐园，从一个形象到一种生活方式，安徽新华发行集团正以“元小鳌”为媒介，打造着属于自己的“文旅童话”。这个“童话”里双悦网，有传统文化的现代表达，有出版企业的创新转型，更有万千家庭的美好文化体验。
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